Poucos destilados, no mundo todo, conseguem obter a imagem de produto sofisticado e de luxo. O desafio é imenso, pois, para se produzir um destilado feito de cana-de-açúcar dentro de uma categoria madura com mais de 500 anos de história, esse produto precisa conter:  Excepcional qualidade, Design elegante, Unicidade, Raridade, sendo encontrado apenas nos melhores pontos de venda. 

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Um produto disponível para poucos: aqueles que sabem apreciar e valorizar esses itens essenciais para um produto de grife buscam como recompensa muito mais que o prazer material de possuir algo muito bem produzido. Buscam, no fundo, a recompensa emocional de poder ter conquistado algo único, um objeto de desejo.